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Référencement
Les moteurs de recherche indexent les sites et pages Web en fonction des textes visibles ou des éléments de programmation (balise de référencement) codés à cet effet. L'indexation se fait à partir de mots-clés qui serviront ensuite à retrouver le site en question. Parmi les zones sensibles d'un site figure le nom de domaine lui-même. Ainsi, sur une recherche donnée, les sites dont le nom de domaine comportent le nom cherché se verront attribuer un avantage de positionnement évident. La stratégie du choix du nom de domaine aura ainsi une influence sur le futur référencement. De même, la nature du site, son architecture, le fait qu'il fasse appel à des bases de données, aura également un impact sur le référencement à venir. Le référencement est une technique pluridisciplinaire, associant la communication, la stratégie marketing et les techniques de programmation. Les moteurs de recherche privilégient les sites les plus anciens. Ce qui est bon à savoir lorsqu'on doit programmer des opérations de nature événementielle sur Internet. Dans ce cas il convient de rattacher les pages de l'événement à un site existant, de manière à profiter de son trafic, mais aussi de la pré-indexation des pages. D'une manière générale, un site mis à jour régulièrement, sera mieux noté qu'un site où il ne se passe rien. Autre critère de pertinence pour le référencement : l'indice de popularité ; il mesure le nombre de liens pointant vers un site. Un bon moyen pour atteindre un bon indice de popularité - dans la mesure où cela a un sens pour le site - est de développer un annuaire de ressources Web ou une simple page de liens dynamiques. Un annuaire de liens utiles apportera au site Web en question l'image d'un site référent dans son domaine. La gestion d'un annuaire thématique digne de ce nom permet au webmestre de susciter des liens vers son propre site, à partir des sites qui ont été référencés et ainsi "labellisés". C'est en référençant les autres qu'on améliore son propre référencement ! Le choix initial des mots-clés est dicté pars l'univers sémantique de l'activité d'une entreprise et des objectifs de son site Web. On se méfiera des termes génériques qui ne permettront pas de différencier facilement un site. Le référencement est une technique évolutive, et ce pour plusieurs raisons :
De fait, le référencement est un travail régulier tenant compte de tous ces aspects. Il est ainsi recommandé de programmer des stratégies de référencement sur une période d'au moins un an, et de les reconduire régulièrement. Du bon usage du référencementLes enjeux du référencement sont tels que les programmeurs ont recours à des trucs ou astuces variés pour améliorer le trafic d'un site. Il convient d'être vigilant, car nombre de ces techniques, employées parfois dans des buts louables, sont au mieux sans effet, et au pire dangereuses pour la visibilité du site. Les problèmes les plus fréquemment rencontrés sont les suivants :
Parmi les techniques refusées : le "spam indexing" ou répétition des mots-clés, la simulation de textes dans des cadres non affichés, l'écriture en noir sur fond noir (l'internaute ne les voit pas mais le moteur d'indexation si). Les moteurs repèrent facilement ces techniques au sein des pages. Mots et balisesLes moteurs de recherche publient de temps à autre un hit-parade des mots et expressions saisis par les internautes au cours de leurs recherches. Il serait stupide d'utiliser ces mots dans le descriptif d'un site, s'ils n'ont pas de rapport avec votre contenu. L'utilisation de marques protégées est à bannir aussi pour des raisons légales. L'indexation des pages dynamiquesLes moteurs "oublient" les pages dynamiques afin d'éviter la construction d'index trop lourds. De plus ces pages ne sont pas toujours visibles par les robots car il leur faudrait interroger la base de données avec les formulaires. Le référencement de telles pages demanderait un temps important car il faudrait générer des pages statiques spéciales pour les moteurs. Balises dynamiquesLe nec plus ultra en matière de programmation du référencement. Les mots-clés décrivant un site Web seront inscrits dans un fichier appelé par la page via la fonction "include". Ce fichier pourra ensuite évoluer facilement, et les modifications seront répercutées automatiquement sur toutes les pages qui font appel à lui ! Les éléments clésLe référencement s'applique non seulement à la page d'accueil, mais aussi aux pages "têtes de chapitre" que l'internaute souhaiterait consulter directement pour améliorer son confort de navigation. Indiquer aux moteurs qu'ils peuvent faire des indexations régulières : la balise "revisit-after" facilitera la mise à jour du référencement, car elle indiquera aux moteurs l'opportunité d'une nouvelle visite en fonction de la fréquence de modification du site. Optimiser les balises spéciales dans le contenu de la page : afin de pallier aux problèmes d'indexation des sites complexes (flash, frames dynamiques), il convient d'optimiser dans le corps de la page les balises de titres et sous-titres (<h> et <hn>) qui améliorent la résonance d'un mot-clé, et par conséquent sa pertinence globale. Cela évite l'artifice des pages fantômes. Optimiser les balises alternatives aux images : non seulement ces balises sont utiles à l'internaute en servant de légendes, mais elles augmentent la résonance des mots-clés. Il en est de même pour les balises de commentaire, qui de plus, facilitent la lisibilité de la programmation. Dernier élément, mais non des moindres, la taille du site joue en sa faveur : plus le site a de contenu et plus les moteurs considèrent que son contenu comporte de l'importance pour les utilisateurs.
En guise de conclusionLe référencement est un vrai métier : confiez-nous le votre pour que votre site se retrouve mieux placé ! Nous pouvons mettre en place un audit de vos visiteurs : des simples internautes aux moteurs de recherche, sachez pourquoi ils viennent le visiter, ce qu'ils regardent, combien de temps ils y passent ainsi que des informations sur leur situation géographique. Mieux connaître vos prospects, c'est mieux les accrocher et les servir. | |||||||||||||||||||||||||||||||||
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